疫情下,赢了口红的指甲油领域还有多大空间?

时间:2020-7-14 22:52:49 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

  疫情下,很多事情都改变了,甚至一些生活方式都在疫情后永久改变了。

  指甲油可能想不到,疫情后,"指甲油效应"替代了"口红指数"。

  美国《财富》杂志网站 7 月 7 日刊载题为《口罩可能让"口红指数"消亡》的报道,称在疫情之下,"口红指数"可能有了新的替代选择——"指甲油效应"。

  疫情期间,隔离以及外出减少都降低了消费者对口红的需求,再加上出门都需要佩戴口罩,这使得口红几乎没有了用武之地。

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  据凯度消费者指数公布的数据显示,1-2月美妆零售全渠道下跌13%,而指甲油品类在2月却同比增长179%。而据麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示,截至4月11日的四个星期内,在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时,指甲油销量飙涨了218%。

  指甲油的春天来了吗?

  美甲产品零售会迎来大幅增长。

  总部位于英国伦敦的产业信息决策企业ReportByuer曾发布的报告《全球美甲护理市场分析:2018~2024年》中提出预测显示到2024年,全球美甲市场规模有望达到130亿美元,2018~2024年平均增长率将保持在5.3%左右。

  报告分析认为,在女性们时尚潮流的发展与金钱力量强化的推动下,全球美甲护理市场规模将持续增长。

  在中国市场,以小奥汀和Miss Candy为例来看,这二个本土指甲油品牌都有着很强的吸金能力。小奥汀在天猫官方旗舰店近30天的销售额已经超过了4000万;Miss Candy2016年天猫旗舰店全年销售额就接近1个亿。

  在线下,小奥汀在北京、上海、武汉、杭州、重庆等地开设有线下专柜并入驻了全国198家丝芙兰门店,入驻了众多美妆集合店;Miss Candy也在全国各地的高档商业区开设了线下体验店。

  快速的发展的小奥汀和Miss Candy成了资本的宠儿。小奥汀品牌获得了益源资本的天使轮融资,近期又传被完美日记收购;Miss Candy也在创业之初获得了近6000万人民币的融资。

  随着疫情在全球范围的蔓延,美甲门店的到店率持续走低,美甲产品零售会迎来大幅增长。各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、灯具等产品通过电商渠道来到女性手中,满足了女性自己动手、快速变美的美甲需求。另一方面,不管是主打健康指彩的Miss Candy,还是主打环保的小奥汀,无毒性美甲护理产品和天然美甲护理产品正成为拉动美甲市场不断增长的动力。可见,在中国的美甲市场不再被科蒂、雅诗兰黛、欧莱雅和露华浓、香奈儿等品牌统领着,一些新锐品牌在线上成长,成了这些国际品牌最有力的竞争对手。

  美甲服务面临多重考验

  在美甲市场,除了小奥汀和Miss Candy,还出现了很多的玩家,比如解放手艺人的河狸家,从商户痛点切入的懒猫猫,以到店+上门并行的InNail。

  与美甲产品的竞争主要集中于线上不同,美甲产业链上的美甲服务与培训则多居多线下。美甲服务主导着中国美甲市场的发展,已经形成了足够大的市场蛋糕。不过目前美甲店多以单店业态为主,占据了90%以上的市场份额。

  众所周知,美甲服务是严重依赖于美甲师自身的审美和手艺的,服务本身难以实现标准化,这也注定了美甲行业难以培养出批量化的美甲师,导致美甲店的服务品质参差不齐。

  另一方面考验则来自美甲产品,由于美甲产品的生产和环保资质较难获取,因此市场上存在大量不达标和违规生产的产品。

  虽然美甲行业目前存在种种问题,但面对这片巨大蓝海市场,依然有不少投资者不断涌入。就连日本著名手表生产商卡西欧(Casio)联手日本美容集团 Kose(高丝),发布一款美甲机的原型 Nail Printer,正式进军美甲行业。

  不管是3D指甲还是高科技的AI美甲机,美甲这片蓝海还有很多可以开发的东西,未来在指甲油领域能做的事情还有很多。


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